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名雕股份2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-24 22:49    来源媒体:同花顺

名雕股份(002830)(002830)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,公司坚持既定的战略规划,秉着诚信稳健的经营理念,坚守“客户满意”这一核心价值,为客户提供高品味、高品质的家居综合服务。

报告期内,实现营业收入89,814.26万元,同比增长17.57%;实现归属母公司净利润2,423.23万元,同比下降47.25%。营业收入上升但利润下降的原因主要系公司期间费用增长,具体为产品线研发人员及旗舰店人员增加、总部管理人员涨薪等职

工薪酬增加,办公及租赁费增加,折旧摊销费增加。

报告期内,面对装饰行业的市场调整,公司侧重内部提升,从提供服务转型升级提供产品,深耕既有市场,不断新增客

户服务内容,保障营收增长。

在设计方面,公司依托M-BOSS系统,将核心设计案例库、主材辅材软装资源库、智能报价系统整合至云设计平台,云设计的应用推广,如1分钟极速3D立体成像、VR全景体验设计效果,有效帮助客户多维度感知设计效果,满足客户个性化需求,大大提升公司的整体设计服务能力。

在客户服务方面,CRM客户管理系统落地实施,增强新客户开拓能力的同时,提升售前、售中、售后的精细化服务水平,提升公司销售数据的管理与整合能力,从而为客户提供高效、精准、周到的全流程装修服务。

在木制品业务方面,在优化生产线及工艺的基础上,完善“北岛木歌”、“睿”、“漱石”三个系列定制家居产品内容,为客户提供从客厅到书房、卧室的全套木制产品服务。

在软装业务方面,深圳、东莞软装旗舰店相继投入运营,集结国际一线及国内知名品牌及厂商,产品覆盖家私、窗帘、灯饰、地毯、配饰等,为客户提供量身定制、个性化需求的全屋软装服务。

在设计研发方面,产品设计中心不仅推出了8大风格的全案整装佰恩邦1.0产品,并更新迭代出2.0版本的各种全屋功能方

案,并融入供应链、材料、工艺优势,为客户提供更加个性化、智能化、多样化的全案整装服务。同时,材料研发组也根据新材料的发展趋势,升级名雕物流配送中心的各项辅材,为工程质量保驾护航。

报告期内,公司的主要业务模式、市场竞争环境、施工作业模式、行业资质管理、质量控制体系等未发生变化,不存在重大项目质量问题,亦未发生安全生产事故。二、核心竞争力分析

1、品牌优势

公司自设立之初即深刻理解品牌对于家装企业的重要性,通过一个个精品项目逐步建立并扩大“名雕”品牌的影响力。“名雕设计”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,公司在中国建筑装饰协会发布的“2015中国家居产业百强企业榜单”中,位列家居装饰类十强。此外,公司曾获“全国住宅装饰装修行业知名品牌企业”、“全国住宅装饰装修行业百强企业”、“全国家居装饰优秀标兵企业”、“广东省守合同重信用企业”、“全国住宅装饰装修行业明星标杆企业”等众多殊荣,先后获得相关机构、知名媒体授予的数十项品牌方面的荣誉,体现了公司以品牌为代表的综合实力受到市场的广泛认可。

2、设计优势

公司多年来坚持原创设计为本,凭借“设计之都”的区位优势,在吸收国内外先进设计理念的基础上进行创新,形成了以人为本的“时尚、合理、人性、先进、功能、健康、环保”独特设计理念。公司在各类高规格设计赛事中荣获了“2013住宅装饰装修行业最佳设计机构”、“2013年度室内设计行业杰出贡献奖”、“亚太区室内设计大赛住宅组别优秀奖”、“IDCF2007年度国际室内文化节金奖”、“金外滩奖”最佳概念设计奖和最佳饰品搭配奖、“全国零碳家居设计大赛金奖”、“2010-2011年海峡两岸四地室内设计大赛设计师组方案类和工程组金奖”等近百项奖项。公司经典的四大设计风格如图所示:

3、材料及工程质量优势

公司通过吸纳、整合国际环保理念和技术标准,结合自身十余年家装行业的经验积累与沉淀,提炼出“名雕TQM”质量管理体系并在施工项目中严格执行,全方位、严格保障每一项工程的品质。凭借严格规范的工程管理、独特精良的施工工艺、品质优良的工程质量,公司连续十六年荣获代表深圳装饰行业工程类最高荣誉的“金鹏奖”桂冠。公司材料与工艺已形成78项国家专利技术,是行业内为数不多的研发能力强、拥有较多自主知识产权的企业。

4、综合配套能力优势

公司为客户提供统一的材料采购和标准化的物流配送服务、优质的木制品定制服务、便捷的装饰材料选购服务,迅速拉开了与同行业竞争对手的差距,提升了整体服务质量;同时,公司在“一体化”服务过程中实施的标准化管理,有利于公司将现有成功运作模式复制到全国范围,为公司实现扩张战略奠定坚实的基础。

5、服务优势

为实现公司一贯坚持的“精品”服务意识,公司设立了客户服务中心和售后服务中心,通过分工协作,为客户提供包括售前、售中和售后服务的全过程、全天候、全方位的优质综合服务,成就放心无忧家装工程。

6、一体化信息平台优势

公司各项业务环节通过M-BOSS系统进行管理,材料采购、配送、安装、工程施工、质量控制、售后服务等环节通过后台运作,直接对接公司各个相关部门或机构,真正实现沟通一步到位,设计、施工和配套服务之间的无缝衔接。通过信息化的管理手段,保证了工程质量标准化,又极大降低了客户的沟通成本,有效缩短了工期,真正让客户获得“省时、省力、省心”的装修服务体验。

7、科技创新优势

公司将科技、智能、互联网思维融入家装服务过程,建立大数据资源库,推出了“云体验、云设计、云管控、云采购、云支付、云呼叫”的云家装体验式服务,将科技和互联网技术基因植入家装服务过程,客户使用移动智能终端即可通过APP客户端、PC客户端、微信公众平台、电商平台等入口,体验由VR、3D技术所展现的装饰全流程服务。三、公司未来发展的展望

一、行业的竞争格局及未来发展趋势

住宅装饰产业发展至今,长期以来面临无序竞争、标准混乱、质量不齐等种种问题,形成的“大市场、小企业”极度分散的行业格局仍未改变。近些年,公装上市公司不断切入家装业务,建材、地产、中介等行业巨头利用原有优势也布局家装业务,互联网装饰公司异军突起,在资本热潮的参与下,推动整个住宅装饰行业步入新的发展阶段。

2019年,房地产行业坚持“房子是用来住的,不是用来炒的”的基调,各大城市因城施策,限购限贷限售,推动发展共有产权住房,大力培育住房租赁市场等,对住宅装饰行业亦产生了深刻的影响。住宅装饰行业在产业转型升级的大背景下,纷

纷通过多样化、个性化、绿色化的高质量住宅装饰服务来满足市场需求,并创造性的引入互联网科技革命成果来改造行业、完善服务,同时也出现一些新的趋势:

1、个性化、多样化、智能化的趋势持续增强,科技家装成共识

伴随中国经济总量的增加,居民可支配收入持续增长,消费者对于生活质量、居住环境的诉求更高,并且要求更多的展

示自己的个性、体现自己的品味。住宅装饰企业在原有的个性化设计、节能环保、智能物联等理念基础上,将自然环境、人

文环境和家居环境、身体健康和谐统一起来,实现人们对美好生活向往的需求。特别是随着5G通信技术的发展,将会创造出许多住宅装饰新的应用场景,开启科技家装新体验。

2、工业化、装配式装修将引发效率革命

2018年是装配式装修的市场元年,2019年国家对装配式建筑的政策指导逐步完善,各省市相继出台发展规划,装配式装修行业标准正在制定和落地执行,住宅装饰发展将迈入工业化、装配式的时代。未来,以标准化设计、工业化生产、专业化

装配、数字化协同的产业局面将引发住宅装饰产业的效率革命,工业化装配式装修施工周期短、综合成本低、绿色环保等优势,将迎来万亿级市场。

3、市场增长由新增住宅向存量住宅过渡

房地产市场经过多年的高速发展之后,2017年底以北上广深等一线核心城市为首的二手住宅成交规模超越新建住宅,标志着“存量房时代”真正到来。特别是一线城市和部分二线城市,房地产政策的收紧及新增住宅供给的控制,刚需群体只能通过存量住宅来满足基本需求。而且,中产群体消费观念及审美情趣的升级,主动进行住宅装修的更新改造意愿逐步显现。

上述因素的叠加,使得存量住宅释放的装饰需求,将成为一个新的市场增长爆发点。据住房和城乡建设部2019年数据,全国老旧小区建筑面积约40亿平方米,直接装修市场规模达到12,600亿元。

4、并购整合趋势愈演愈烈

强强并购、跨界整合是未来做大做强的必经之路,尤其是在消费升级+行业转型之下,产业链上的中大型企业运用资本、渠道、模式、团队优势,通过控股、入股、并购等实现横向升级、纵向扩展,使得大家居行业的并购、重组成为新常态。

二、公司的发展战略

公司以“引领家居潮流、提升生活品质”为使命,坚持“客户满意”的核心价值观,以住宅装饰产业为核心,紧扣家生活主题,通过个性化+全案装的核心业务,打造成为中国顶尖的一体化家居综合服务平台。未来3~5年,公司制定了三大战略方向:

工业化产品+装配式施工战略:以名启木制品为载体,在现有工业化产品定制的基础上,继续实践“家装工业化”,发力以标准化设计、工业化生产、装配式施工、信息化协同为核心的“产业化”布局。

信息化平台赋能战略:以现有的名雕智装系统为基础,搭建家装智能生态平台,向同行业开放标准化管控模式,实现流

量入口、业务标准模式、生态服务模式的共建、共享、共赢。

高端大型生活体验中心战略:公司将加大家居生态链的部署与投入,继续以高端客户体验为核心,依托软装、配套硬装、家居用品、消费品,建设一个以家生活为主题的高端大型生活体验中心。

三、2020年度经营规划

1、2020年财务预算:综合考虑公司业务的发展情况,结合当前经济形势、行业现状与公司的经营能力,预计2020年实现收入75,000万元,同比下降16.49%,实现净利润1,092.05万元,同比下降59.90%。(特别提示:投资者应当理解经营计划与业绩承诺之间的差异,该计划仅为公司2020年度经营的内部管理控制指标,并不构成公司对投资者的2020年度业绩承诺,能否实现取决于市场状况变化、公司全体员工的努力等多种因素影响,存在一定的不确定性,请投资者特别注意!)

2、具体业务方面:在家装业务方面,将佰恩邦更新迭代并向全域落地推广,升级别墅产品线运营模式,提升软装业务的经营效率;在定制家居业务方面,加快研发成果转化,提高产能和效率;在管理运营方面,以信息化平台为支撑,确保智

装3.0、家装5.0的落地推进,积极借助新媒体运营,布局线上获客渠道。

四、公司面临的经营风险

1、新冠疫情影响

当前,全国上下共同抗击疫情,为避免人口大规模流动和聚集,均采取了居家隔离、延长假期、延后开工等防控措施。

新冠肺炎疫情对住宅装饰行业的影响较为直接,一方面,新客户装修意愿下降,正常的签约洽谈受阻;另一方面,由于住宅

小区封闭,已签约客户的工程无法动工,施工进度大面积停滞。假如疫情延续五个月或更长的时间,可能对公司业绩产生较大不利影响。

鉴于一季度通常为住宅装饰装修行业的淡季,新冠肺炎疫情使客户装饰装修的刚性需求并未消减,而是延期;叠加国家刺激消费的政策调控,2020年下半年将会迎来后发优势,客户会更加理解绿色环保、智能科技家居装饰的重要性,从而产生新的消费需求升级,预期可能会产生二次装修市场或加大新房装修预算,将为公司业务带来新的增长契机。公司目前积极运

用CRM系统,将签单业务转为线上运营,并辅以直播等新媒体工具,大大提升了客户运营效率;同时,若疫情解除,公司也将充分发挥工程指挥中心的高效协调,以追赶全年工程进度目标。

2、房地产行业政策影响的风险

住宅装饰行业作为典型的房地产后周期行业,与房地产行业存在一定的关联性。2018年,房地产政策坚持“房子是用来住的,不是用来炒的”基调,多项举措并下,限购限贷限售叠加土地供应收紧,并积极培育住房租赁市场,使得商品住宅销售面积、成交规模等数据下滑,公司业务覆盖的一线城市尤为明显。但是2018年10月开始部分城市的调控政策略又有所放松,

三、四线城市的宽松政策及棚改货币化,楼市转向回暖。政策调控导致商品住宅的施工面积、竣工面积和成交量都出现了波动,带来住宅装饰需求在一定时期内相应波动的风险,可能造成公司业绩产生波动。

房地产市场的这些变化,一方面导致三、四线城市成为住宅装饰市场新的增量需求,另一方面一、二线城市存量二手住

宅成交活跃,由交易导致的存量住宅二次装修也成为一个新的增长点。针对上述市场变化,公司在业务端积极布局三、四线

城市,扩大业务覆盖范围,在产品端瞄准二次装修、棚户区改造、长租公寓、精装修市场等新业务机会,共同推动公司主营业务的可持续发展。

3、业务季节性波动的风险

公司的住宅装饰业务面向C端消费者,由于一季度有春节等重要传统节日,消费者大多不会选择在一季度进行装修洽谈或者开始实施装修计划,通常希望在春节前赶工完成住房装修或者等年后再开工;另外,公司主要面向南方市场,从二、三月份开始,南方地区回南天和梅雨季节会陆续出现,空气湿度随之显著加大,对木工制作、油漆等工程施工存在一定的影响。

因此,公司业务具有一定的季节性特征,通常上半年为淡季,下半年为旺季,但这种季节性特征随各年春节时间早晚、气候

环境差异而在体现程度上略有不同。季节性波动的特征可能对公司施工调度、财务状况的持续稳定产生一定不利影响。

4、成本上升导致的经营风险

公司所属的住宅装饰行业,在人工成本方面,劳动力紧缺及人工工资上涨造成的费用,逐年上升的趋势在延续;在材料

方面,原材料成本增加造成建材涨价、国内能源价格上行造成油漆化工等辅料涨价、金属原材料提价导致五金交电涨价、城市圈发展导致仓库及店面租金上涨等,从人工到材料的成本全面上涨,可能会造成公司主营业务成本增加、业绩下滑的风险。

公司虽然通过持续提升工程施工管理水平和工艺标准化来提高人员工作效率,通过扩大部品部件工厂化生产的规模和精

细化的数据管理来降低对劳动力的依赖度,通过自有物流配送中心集中采购原材料缓解因装饰材料价格上涨所带来的影响,但是成本上升的经营和盈利压力仍然存在。

5、募集资金投资项目实施风险

募集资金投入到项目建成使用并产生效益需要一定周期,因此短期内公司的盈利水平可能会受到一定影响,净资产收益率、每股收益等财务指标可能会出现一定程度的下降。如项目在实施过程中受到行业政策变化、市场环境变化等因素的影响,则可能致使项目的实际盈利水平和开始盈利时间与公司预测出现差异。如果投资项目不能顺利实施,公司将会面临投资项目达不到预期收益的风险,将导致公司因折旧、摊销费大量增加产生利润下滑的风险。

公司将审慎、客观地评估募投项目,如出现实施风险,将根据实情作出相应调整并及时履行相应审议和披露义务。

申请时请注明股票名称